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2018年6月，由電影頻道節(jié)目中心發(fā)起、動員并組織廣大電影演員特別是青年電影演員參與的“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動”公益項(xiàng)目拉開了帷幕。兩年多來，這項(xiàng)別開生面、備受歡迎的扶貧行動，在國務(wù)院扶貧辦等有關(guān)部委的指導(dǎo)下，組成由成龍、吳京、黃曉明、佟大為、周迅、李冰冰等知名演員領(lǐng)銜的10多支演員團(tuán)隊(duì)，深入國家級貧困縣和貧困地區(qū)走訪調(diào)研，選準(zhǔn)扶貧路徑，調(diào)動優(yōu)勢資源，通過公益代言、產(chǎn)業(yè)幫扶等形式，展現(xiàn)被幫扶地區(qū)的特色文化、生態(tài)旅游、民俗民風(fēng)以及農(nóng)副產(chǎn)品，以電影的視角全景式記錄年輕電影人深入生活、扎根人民、精準(zhǔn)扶貧的心路歷程和生動實(shí)踐，取得了成效，為脫貧攻堅(jiān)作出了中國電影人的特殊貢獻(xiàn)。
脫貧攻堅(jiān)，中國電影人不能缺席
“2018年是貫徹落實(shí)十九大精神的開局之年，也是脫貧攻堅(jiān)承上啟下的關(guān)鍵之年，我們在這一年啟動‘脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動’公益項(xiàng)目，就是為了深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)三年行動的重要指示精神，激發(fā)和增強(qiáng)電影演員特別是青年電影演員的社會責(zé)任感。”電影頻道節(jié)目中心副總編輯王平久在接受采訪時(shí)如是說。
電影頻道節(jié)目中心黨支部始終聚焦脫貧攻堅(jiān)這個(gè)事關(guān)實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的中心工作，他們積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，團(tuán)結(jié)、帶動廣大電影人參與到脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，以實(shí)際行動體現(xiàn)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)。經(jīng)過認(rèn)真研究，電影頻道將“脫真貧，真脫貧”作為這次公益項(xiàng)目的根本遵循，強(qiáng)調(diào)注重創(chuàng)新性和務(wù)實(shí)性。
影星成龍、鄧超在山西大同農(nóng)家小院為鄉(xiāng)親們現(xiàn)場表演節(jié)目
節(jié)目中心的倡議一經(jīng)提出，迅速得到了廣大電影人尤其是年輕演員的積極響應(yīng)，紛紛報(bào)名參加。一些國內(nèi)知名企業(yè)也紛紛加盟。
2018年6月1日，“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動”公益項(xiàng)目新聞發(fā)布會在北京舉行。國家電影局、國務(wù)院扶貧辦、財(cái)政部等有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，國家級貧困縣代表，成龍、李冰冰、吳京、陳坤、周迅、黃曉明、黃渤等演員團(tuán)隊(duì)代表共同出席了新聞發(fā)布會。
2018年7月18日到22日，第四屆成龍國際動作電影周在山西大同成功舉辦，拉開了“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動”公益項(xiàng)目的序幕。此次活動得到社會各界廣泛關(guān)注。
2018年8月，電影頻道“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動”先遣隊(duì)對全國17省30縣展開了全面、深入、細(xì)致、周密的前期摸底工作。
吳京在內(nèi)蒙古科右中旗為當(dāng)?shù)厝罕姺庞彻骐娪?/p>
青年電影人來到大山深處
這是中國電影人，特別是青年電影人的一次公益之旅。電影演員離開繁華都市，輾轉(zhuǎn)來到貧困山區(qū)、革命老區(qū)、少數(shù)民族地區(qū)和邊疆偏遠(yuǎn)地區(qū)，寫下他們?nèi)松贸躺嫌刑厥庖饬x的篇章。
2018年10月17日，“國家扶貧日”當(dāng)天，“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動”啟動儀式在北京正式舉行，數(shù)十位電影人放下手頭工作，來到現(xiàn)場為脫貧攻堅(jiān)事業(yè)吶喊助威，表達(dá)幫扶決心。當(dāng)日，電影頻道融媒體中推出“聚焦脫貧攻堅(jiān)12小時(shí)連續(xù)直播”，內(nèi)容包括“星光會客廳”10小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播、啟動儀式2小時(shí)電視與網(wǎng)絡(luò)直播。在“星光會客廳”環(huán)節(jié)，數(shù)十位貧困縣代表、電影人輪番做客，暢談脫貧攻堅(jiān)心得，分享扶貧故事。此次直播在十余個(gè)主流網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出，全網(wǎng)觀看量超過2000萬次。
周迅在四川昭覺懸崖村小學(xué)幫助學(xué)生盛飯
從2018年9月到2019年9月，“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動”進(jìn)入實(shí)施階段。由多數(shù)是青年電影人組成的30支扶貧團(tuán)隊(duì)陸續(xù)啟程，來到事先選定的貧困縣，足跡遍布四川、云南、廣西、湖北、湖南、江西、海南等地。他們長途顛簸，來到農(nóng)戶家中與農(nóng)民促膝長談，深入體驗(yàn)農(nóng)村生活，詳細(xì)了解貧困戶情況和致貧原因，共同探討脫貧致富的辦法。在這個(gè)過程中，他們也深深地了解了中國的國情、社情，增進(jìn)了對脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)重要性的認(rèn)識。演員陳坤在重慶云陽與農(nóng)村扶貧干部座談時(shí)，當(dāng)聽到“不脫貧不脫單”“不脫貧不回家”、因病去世前仍放不下貧困家庭的老師的感人事跡時(shí)，數(shù)次哽咽落淚。他說，只有真正下到基層才能切身體會到廣大扶貧干部的不易，才能體會到習(xí)近平總書記和黨中央作出的精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略是多么英明正確。
廣泛的網(wǎng)絡(luò)傳播和扎實(shí)的扶貧成效
電影頻道融媒體中心在此次活動中，積極組織、精心策劃融媒體傳播，取得了令人欣喜的傳播效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)—星光行動”相關(guān)微博話題閱讀量超過65.5億次，討論量超過3620.4萬。全網(wǎng)相關(guān)短視頻播放總量超過60億次，多條抖音短視頻播放量過千萬。
國內(nèi)首檔扶貧融媒體互動節(jié)目《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)星光行動》，于2019年6月至9月每周五晚黃金檔時(shí)間在CCTV-6電影頻道及全網(wǎng)平臺播出。通過融媒體的方式向全國觀眾匯報(bào)“星光隊(duì)員”的所見、所聞，并與全國觀眾、網(wǎng)友共同探討項(xiàng)目組與“星光隊(duì)員”們的所思、所想。該節(jié)目堅(jiān)持專業(yè)性、真實(shí)性，將扶貧一線的新聞現(xiàn)場與演播室內(nèi)的頭腦風(fēng)暴、情感碰撞有機(jī)結(jié)合。除電影人和貧困縣領(lǐng)導(dǎo)、扶貧帶頭人外，節(jié)目組還邀請到國務(wù)院參事湯敏、國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組專家汪三貴、國務(wù)院參事室特約研究員左小蕾、國務(wù)院參事方寧等多位專家，以及著名作家劉震云，中央美院教授、冬奧會徽設(shè)計(jì)者林存真等多人出席。
遵循“以傳播促扶貧，務(wù)求實(shí)效”的宗旨，電影頻道融媒體中心策劃了“村里的希望由我們守護(hù)”欄目。2018年底，他們針對西藏南木林縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)“艾瑪土豆”滯銷，在微博發(fā)聲呼吁社會關(guān)注，單篇微博閱讀量超過1.4億，轉(zhuǎn)發(fā)超過343萬，59位電影人轉(zhuǎn)發(fā)助力，幫助當(dāng)?shù)厥鄢霭斖炼?萬多斤。2019年全國“兩會”期間，電影頻道融媒體中心收到云南江城縣政府的求援函件：2500噸江城沃柑喜獲豐收，卻因交通不便、銷路不通導(dǎo)致滯銷，希望“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動”項(xiàng)目組發(fā)揮資源優(yōu)勢，助力沃柑銷售。融媒體中心聯(lián)合新媒體、電商等多種渠道引爆“江城沃柑”話題，助推沃柑銷售量大幅提升，售出超過400噸，取得社會效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
電影頻道充分發(fā)揮電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，與電商合作，推出線上購物平臺，開拓銷售途徑。共同開設(shè)了“中國特產(chǎn)·星光行動明星扶貧館”，精選貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品，打造“電視+電商、線上+線下”的創(chuàng)新模式，提高貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售率。截至2019年8月底，“扶貧館”已有超過6.8萬人關(guān)注，包括平江豆干、泡海鴨蛋、艾瑪土豆等在內(nèi)的多款扶貧產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅爆款”。據(jù)陜西佳縣政府介紹，“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動”實(shí)施后，僅2018年國慶期間全縣紅棗累計(jì)銷售就超過1億斤，同比增長20%，棗價(jià)也由0.7元/斤增加到1.2元/斤，全縣棗農(nóng)獲得大面積增收。據(jù)西藏自治區(qū)政府網(wǎng)站介紹，“星光行動”中青稞產(chǎn)品銷售同比增長50%。
全媒體的傳播矩陣與電影人的社會影響相結(jié)合，探索出了別具特色的扶貧攻堅(jiān)新形式。中國電影人正整裝待發(fā)，全力投入到脫貧攻堅(jiān)、志愿服務(wù)的事業(yè)中。（原載《中國志愿》雜志2020年第2期）
《中國志愿》雜志
