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今年中央一號(hào)文件提出，鼓勵(lì)各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行；產(chǎn)業(yè)振興，品牌先行。隨著鄉(xiāng)村振興深入推進(jìn)，農(nóng)業(yè)品牌化成為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，不僅可以提升農(nóng)業(yè)附加值，還能帶動(dòng)農(nóng)民增收、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
品牌是信譽(yù)與信用的集中體現(xiàn)。農(nóng)業(yè)品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要引領(lǐng)，從某種意義上看，鄉(xiāng)村振興的過(guò)程就是農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的過(guò)程。目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌仍存在雜而不亮、多而不精、大而不強(qiáng)的問(wèn)題，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“有高原無(wú)高峰”。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)雖任重道遠(yuǎn)，但大有可為。
在深入挖掘農(nóng)業(yè)特色資源的基礎(chǔ)上，明確定位對(duì)于農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)至關(guān)重要。品牌定位應(yīng)因地制宜、符合實(shí)際，立足農(nóng)業(yè)資源稟賦，緊密結(jié)合市場(chǎng)需求、目標(biāo)消費(fèi)群體特點(diǎn)，著力在特和優(yōu)上做文章，打造出一批極具地域特色的鄉(xiāng)字號(hào)、土字號(hào)品牌。以特色塑造品牌的獨(dú)特性，以標(biāo)準(zhǔn)確保品牌的穩(wěn)定性，推動(dòng)我國(guó)從農(nóng)業(yè)大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。
品質(zhì)是品牌的前提，是抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的基石。品牌的力量源于對(duì)品質(zhì)的追求，因此要以高質(zhì)量產(chǎn)品供給筑牢農(nóng)業(yè)品牌根基，以工匠精神著力提升產(chǎn)品品質(zhì)。構(gòu)建嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，強(qiáng)化全程監(jiān)管和原產(chǎn)地保護(hù)，加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志認(rèn)證與管理，確保農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
農(nóng)業(yè)品牌不僅是產(chǎn)品，更蘊(yùn)含著中華農(nóng)耕文化的精髓和靈魂。讓品牌直擊人心，就不能“空有其表”，而要注入文化內(nèi)涵。培育區(qū)域特色鮮明、鄉(xiāng)土氣息濃郁的農(nóng)業(yè)品牌文化，就要深入挖掘農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、生活、生態(tài)和文化，與農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等元素深度融合，促使老工藝、老字號(hào)“發(fā)新枝、長(zhǎng)新芽”。
促進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，還要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。充分結(jié)合現(xiàn)代元素，在產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷模式等方面不斷創(chuàng)新，探索完善品牌定位、命名、品牌故事等管理體系，讓農(nóng)業(yè)品牌適應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化、滿足消費(fèi)者多元需求。
重品質(zhì)、重創(chuàng)新，也要重傳播。有效的營(yíng)銷推廣是農(nóng)業(yè)品牌走向市場(chǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，否則好產(chǎn)品也會(huì)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。要完善農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)線上線下進(jìn)行產(chǎn)品展銷，利用新媒體、電商平臺(tái)、展覽展會(huì)等多種渠道開(kāi)展品牌交流、推廣，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，提高品牌的知名度。
農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，形成合力方能見(jiàn)效。政府要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，為品牌發(fā)展提供稅收優(yōu)惠、金融支持等扶持，優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境。企業(yè)也要強(qiáng)化主體地位，激發(fā)品牌創(chuàng)造活力和發(fā)展動(dòng)能，建立農(nóng)業(yè)品牌聯(lián)盟，促進(jìn)資源共享和經(jīng)驗(yàn)交流，推動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)化、特色化、國(guó)際化發(fā)展。
責(zé)任編輯：何燁
