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“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷:六種“戰(zhàn)法”,讓農(nóng)產(chǎn)品“遠(yuǎn)走高飛”!

發(fā)布日期:2021-01-19??瀏覽次數(shù):11184
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核心提示:當(dāng)下,全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品大量上市,如何快速賣出去成了一個(gè)大難題,除了傳統(tǒng)的線下渠道(批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人、中介代理及商超)之外,如何與互聯(lián)網(wǎng)、電商、直播有機(jī)結(jié)合,成了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)、投資人、農(nóng)業(yè)從業(yè)人員值得學(xué)習(xí)和注意的事情。源起:互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不斷上升,部分農(nóng)產(chǎn)品
 當(dāng)下,全國(guó)各地農(nóng)產(chǎn)品大量上市,如何快速賣出去成了一個(gè)大難題,除了傳統(tǒng)的線下渠道(批發(fā)市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人、中介代理及商超)之外,如何與互聯(lián)網(wǎng)、電商、直播有機(jī)結(jié)合,成了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)、投資人、農(nóng)業(yè)從業(yè)人員值得學(xué)習(xí)和注意的事情。

 

源起:“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷

 

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量不斷上升,部分農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量過(guò)剩,大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷是農(nóng)民的一大心病。隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,各個(gè)行業(yè)都依附互聯(lián)網(wǎng)的便利進(jìn)行發(fā)展,也給農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī),農(nóng)產(chǎn)品可以利用互聯(lián)網(wǎng)的高效率、高覆蓋率進(jìn)行宣傳與銷售,緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷的壓力。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品依附互聯(lián)網(wǎng)的便利得到了較大發(fā)展,但是由于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售還處于起步階段,各方面發(fā)展還不夠完善,為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展,需要不斷地進(jìn)行改革,加大資金的投入,培養(yǎng)專業(yè)的人才,提高企業(yè)的認(rèn)識(shí),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售又好又快發(fā)展。

 

1.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售存在的問(wèn)題

 

1.1 產(chǎn)品與模式較為單一

我國(guó)現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品銷售存在的通病就是產(chǎn)品與模式過(guò)于單一,無(wú)法形成較大的規(guī)模。市場(chǎng)機(jī)制的不完善與信息流通的不及時(shí)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售的模式得不到改變,在農(nóng)產(chǎn)品的銷售上多以個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主,不利于集中管理與銷售,個(gè)體商戶間的信息交流不及時(shí),導(dǎo)致有的商戶信息得不到及時(shí)更新,帶來(lái)農(nóng)產(chǎn)品銷售問(wèn)題。

1.2對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售的認(rèn)識(shí)不夠

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,大多數(shù)人都意識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)越性,紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)的便利進(jìn)行產(chǎn)品的推廣與銷售,農(nóng)產(chǎn)品也利用其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行市場(chǎng)的擴(kuò)張,促進(jìn)其銷售,但有一些企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有能夠清楚地認(rèn)識(shí),仍然信守傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式,在市場(chǎng)上進(jìn)行面對(duì)面的銷售。線上銷售不同于傳統(tǒng)銷售,線上銷售能夠在最大程度上降低銷售成本,可以有效節(jié)省租金和員工等方面支出,但是線上銷售在銷售方面的支出會(huì)相應(yīng)的增加,多用于商品的宣傳與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)與維護(hù)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展具有較大便利,同時(shí)也具有較強(qiáng)的虛假性,在發(fā)展的初期,平臺(tái)要想吸引買家前來(lái)購(gòu)買是比較難的,需要專業(yè)的技術(shù)作為支撐。但是有些企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)不足,不愿意進(jìn)行投入,導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)銷售發(fā)展較慢,農(nóng)產(chǎn)品銷售遲緩。

1.3缺少專業(yè)人才

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售,是依托于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,因此從事網(wǎng)絡(luò)銷售的人員就需要具備一定的計(jì)算機(jī)技術(shù)。我國(guó)目前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售人才較為稀缺,一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)銷售發(fā)展的時(shí)間較短,大多數(shù)人對(duì)于行業(yè)的發(fā)展了解較少,認(rèn)為發(fā)展沒(méi)有前景,不愿意從事該行業(yè).另一方面,農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)于銷售人員的要求較高,既要具有相關(guān)的銷售經(jīng)驗(yàn),又要具備一定的計(jì)算機(jī)技術(shù),大多數(shù)的人不具備該條件,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)銷售的人才較為稀缺,人才的缺少阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的更好發(fā)展。

 

2.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略創(chuàng)新

 

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念最早是由李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上提出,至此之后,“互聯(lián)網(wǎng)+”得到了較為快速的發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài),為各行各業(yè)的發(fā)展與人們的生活帶來(lái)了極大便利,促進(jìn)了國(guó)家發(fā)展?;?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)+”背景實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略創(chuàng)新,應(yīng)從以下3個(gè)方面出發(fā)。

2.1采取雙線結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式

提高企業(yè)認(rèn)識(shí)是農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的重要因素之一。時(shí)代在發(fā)展,企業(yè)也需要不斷提高自身意識(shí),農(nóng)產(chǎn)品銷售不應(yīng)該只運(yùn)用一種方式進(jìn)行銷售,企業(yè)需要不斷拓展思維,利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售,采取單一線下模式進(jìn)行銷售,最終會(huì)被社會(huì)所淘汰。因此企業(yè)在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售之前,首先需要提高企業(yè)認(rèn)知,正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)銷售的優(yōu)勢(shì),并向一些發(fā)展較為成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí),總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),并不斷探索適合自身企業(yè)發(fā)展的措施,采取農(nóng)產(chǎn)品雙線銷售,同時(shí)進(jìn)行線上線下銷售。除了需要提升企業(yè)認(rèn)知之外,還需要加大資金投入,不斷完善企業(yè)硬件體系,選購(gòu)質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品,選擇與知名的電商平臺(tái)合作,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售的發(fā)展。

2.2研發(fā)具有鮮明特色的農(nóng)產(chǎn)品銷售品牌與軟件

隨著互聯(lián)網(wǎng)銷售的不斷發(fā)展,將會(huì)有越來(lái)越多的人加入到這個(gè)行業(yè)中去,如何在大群體中脫穎而出,就需要打造出具有特色的品牌,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首先確定顧客,其次根據(jù)受眾需求對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位,根據(jù)受眾需求展開(kāi)營(yíng)銷,從而被更多的人熟知。在打造品牌前需要企業(yè)對(duì)顧客具有清楚的了解,對(duì)前期工作進(jìn)行充分的規(guī)劃,然后再依據(jù)這些特點(diǎn)進(jìn)行品牌打造。在農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)銷售前期,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可與現(xiàn)階段發(fā)展較好的銷售平臺(tái)進(jìn)行合作,如淘寶、京東等。農(nóng)產(chǎn)品銷量穩(wěn)定之后,為給農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)穩(wěn)定的客戶群體,企業(yè)可以研發(fā)專門進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)銷售的軟件進(jìn)行銷售,但是需要注意的是網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)必須要提供質(zhì)量?jī)?yōu)良的產(chǎn)品,嚴(yán)厲打擊有質(zhì)量問(wèn)題的產(chǎn)品,同時(shí)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)還需要盡量滿足顧客的個(gè)性化需求,做到充分為顧客考慮,只有打造具有特色的產(chǎn)品品牌,提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),農(nóng)產(chǎn)品的銷量才會(huì)大幅度增長(zhǎng),不僅能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也具有較大推動(dòng)作用 。

2.3組建優(yōu)秀營(yíng)銷隊(duì)伍

為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷,需要組建優(yōu)秀營(yíng)銷隊(duì)伍。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人才需求較高,首先需要具有一定互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷知識(shí),其次還需要具有一定計(jì)算機(jī)知識(shí),因此互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷企業(yè)更加需要學(xué)歷高和接受能力較強(qiáng)的員工進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷,這類人才大多懂得如何把握顧客需求,并針對(duì)受眾需求開(kāi)展適合的營(yíng)銷模式,在一定程度上能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行銷售,就需要一定人才進(jìn)行輔助銷售,因此互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅需要從人才市場(chǎng)發(fā)掘更多有潛力的人才,還需要對(duì)企業(yè)內(nèi)部人員進(jìn)行培訓(xùn),提高農(nóng)產(chǎn)品銷售,完善互聯(lián)網(wǎng)銷售隊(duì)伍,從而使農(nóng)產(chǎn)品銷量不斷提升。

簡(jiǎn)而言之,我國(guó)糧食產(chǎn)量逐年上漲,依附互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì),可更好解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問(wèn)題。分析了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售存在的問(wèn)題,并據(jù)此提出“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新策略 。

 

實(shí)戰(zhàn):六種“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式,讓農(nóng)產(chǎn)品“遠(yuǎn)走高飛”

 

為什么你的農(nóng)產(chǎn)品很好,但購(gòu)買者總是寥寥無(wú)幾?也許因?yàn)槟氵x擇的銷售渠道過(guò)于單一。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天,我們不僅要把握好傳統(tǒng)渠道,那些新的銷售方法也可以用起來(lái)!

 

1、農(nóng)業(yè)+短視頻

 

國(guó)內(nèi),抖音、快手、美拍、秒拍、微視等短視頻平臺(tái)在近幾年快速崛起,時(shí)至今日,短視頻平臺(tái)的超高熱度依然不減。

Questmobile短視頻2019半年報(bào)告顯示,短視頻月活躍用戶規(guī)模8.21億,人均月使用時(shí)長(zhǎng)22小時(shí)。可以說(shuō),短視頻風(fēng)頭正茂。

在脫貧攻堅(jiān)大背景下,各大短視頻平臺(tái)紛紛加入扶貧“大軍”。

數(shù)據(jù)顯示,2019年以來(lái),中國(guó)超過(guò)1900萬(wàn)人從快手平臺(tái)獲得了收入,其中,500多萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣區(qū),在中國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣,每5人中就有1位活躍快手用戶??焓衷趪?guó)家級(jí)貧困縣記錄生活的視頻總數(shù)超11億條,點(diǎn)贊數(shù)超247.2億次、播放量超6000億次。

三農(nóng)領(lǐng)域的短視頻具體可分為以下三大類:

農(nóng)產(chǎn)品科普類:科普農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)以及相關(guān)生活小常識(shí)。你需要做到的是穩(wěn)定輸出相關(guān)信息,比如如何吃、怎樣搭配養(yǎng)生、怎樣更美味等,具體看更擅長(zhǎng)哪些。

美食教程類:農(nóng)產(chǎn)品的各種吃法??梢宰鲂┟朗辰坛蹋热缫恍┦卟怂绾沃谱鞒擅牢?,這類賬號(hào)吸粉最精準(zhǔn)且粘性最強(qiáng),轉(zhuǎn)化率較高。

農(nóng)業(yè)教育類:拍攝農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)全過(guò)程。假若我們有生產(chǎn)基地,就可以拍攝從種苗到成熟到銷售的整個(gè)全過(guò)程。每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以剪成一個(gè)短視頻。

 

2、農(nóng)業(yè)+直播

 

直播作為當(dāng)下“帶貨”的強(qiáng)大武器,已廣泛用于脫貧工作中。參與者不僅有熱心公益的明星和大主播,還有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“農(nóng)民主播”。

別小看了田間地頭的主播。據(jù)了解,2019年天貓雙11開(kāi)場(chǎng)前10天,“農(nóng)民主播”就賣出了超過(guò)3萬(wàn)噸農(nóng)貨,58歲的禮縣果農(nóng)尹貽盼就通過(guò)直播在線上售出3萬(wàn)斤蘋果。

 

 

4月19日晚8點(diǎn),山東壽光市菜博會(huì)前夕,壽光副市長(zhǎng)劉偉走進(jìn)省委宣傳部、山東省委網(wǎng)信辦主辦的“這就是山東·百名縣長(zhǎng)的山東味”抖音直播間,向網(wǎng)友們推介壽光特色名特優(yōu)產(chǎn)品。

直播間里,劉偉大玩“吃播”,在線PK網(wǎng)紅大咖吃五彩柿椒、“連麥”網(wǎng)紅“說(shuō)方言的王子濤”。當(dāng)天,3個(gè)多小時(shí)的直播中,累計(jì)觀看量超50萬(wàn)人次,羊角蜜僅用10分鐘就賣出5000余斤。

劉偉是中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所研究員,主要從事蔬菜栽培及科技成果轉(zhuǎn)化方面的工作,2017年12月到壽光市掛職擔(dān)任副市長(zhǎng)。直播過(guò)程中,劉偉“再甜不過(guò)羊角蜜”“把網(wǎng)紋甜瓜比作初戀的話,羊角蜜就是熱戀”等“金句”收獲網(wǎng)友眾多好評(píng)。湖北籍的他還與貝殼視頻頭部紅人“說(shuō)方言的王子濤”連麥,學(xué)會(huì)了“齁甜”“恁這些東西怪好吃”等山東方言。網(wǎng)友紛紛留言“買了!這也太拼了”“壽光蔬菜,市長(zhǎng)代言,值得信賴”。

 

山西平順的黨參是21個(gè)參加貓晚公益直播的土特產(chǎn)之一,該縣縣長(zhǎng)秦軍曾在阿里公益直播中,3小時(shí)賣了3萬(wàn)多份平順黨參、辣椒醬等特產(chǎn)。

阿里2019年3月啟動(dòng)了“村播計(jì)劃”培訓(xùn)項(xiàng)目,已覆蓋全國(guó)27個(gè)省。4月,阿里鄉(xiāng)村事業(yè)部啟動(dòng)“鄉(xiāng)村振興縣長(zhǎng)研修班”,每次都會(huì)安排縣長(zhǎng)直播賣貨體驗(yàn)課,目前研修班累計(jì)有全國(guó)24個(gè)省份的534名縣長(zhǎng)或副縣長(zhǎng)受邀參加,他們走進(jìn)直播間,為本地特產(chǎn)的信譽(yù)背書(shū),更通過(guò)親身體驗(yàn)明確互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示,2018年,阿里平臺(tái)承擔(dān)了全國(guó)七成電商脫貧。

 

3、農(nóng)業(yè)+事件營(yíng)銷

 

政府在區(qū)域公用品牌打造上,缺乏連續(xù)性,而且資源有限,因此投放不能太分散,一定要?jiǎng)?chuàng)造品牌特色的戰(zhàn)略事件。有條件要做,沒(méi)條件,創(chuàng)造條件也要做。通過(guò)戰(zhàn)略事件形成自帶流量的品牌IP,帶來(lái)持續(xù)的關(guān)注度和疊加效益。

比如去年8月31日,廣西南寧橫縣舉辦“首屆世界茉莉花大會(huì)”和“世界苿莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”,并首次發(fā)布《世界茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》。茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量占全球60%以上的廣西橫縣,獲得國(guó)際花園中心協(xié)會(huì)(IGCA)授予的“世界茉莉花都”牌匾。

 

來(lái)自全國(guó)及世界各地的包括法國(guó)、荷蘭、日本、以色列、俄羅斯、馬來(lái)西亞等國(guó)際嘉賓、茶商、文化藝人云集花鄉(xiāng),近千人出席了大會(huì)。

該大會(huì)是橫縣苿莉花產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略舉措,掀開(kāi)了橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)、品牌升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

“廣西橫縣茉莉花區(qū)域公用品牌創(chuàng)建案例”,榮獲2019科特勒·新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng)最佳事件營(yíng)銷案例獎(jiǎng)。這是全場(chǎng)唯一的一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)建案例獲獎(jiǎng)。

 

4、農(nóng)業(yè)+社交電商

 

2018年,拼多多農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653億元,較2017年同比增長(zhǎng)233%,預(yù)計(jì)未來(lái)拼多多在農(nóng)產(chǎn)品方面至少能做到1000億元。

拼多多遠(yuǎn)不止便宜那么簡(jiǎn)單,它極可能是未來(lái)中國(guó)最大的農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場(chǎng)。

 

什么是拼多多模式?原產(chǎn)地直發(fā),除了物流、包裝等成本,中間所有的利潤(rùn)都?xì)w屬農(nóng)戶自己;幫助農(nóng)戶解決了農(nóng)產(chǎn)品尾貨庫(kù)存問(wèn)題,使那些無(wú)法進(jìn)入到流通渠道的“二級(jí)果”得以變現(xiàn)。

 

5、農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)

 

近兩年,文創(chuàng)市場(chǎng)價(jià)值被匯集到聚光燈下。從行業(yè)整體來(lái)看,我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值在過(guò)去五年間增長(zhǎng)了66.09%。

農(nóng)業(yè)也刮來(lái)“文創(chuàng)風(fēng)”。文創(chuàng)農(nóng)業(yè)做得好,不但發(fā)揮了區(qū)域公用品牌的IP價(jià)值,還能獲得銷售收益,可謂一舉多得。

農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者,應(yīng)先透過(guò)添加文化元素,找出特色、賣點(diǎn)、或銷售點(diǎn)。有了賣點(diǎn),再?gòu)?ldquo;創(chuàng)意”角度,將賣點(diǎn)簡(jiǎn)化、符號(hào)化、可傳播化,成為銷售主張或銷售論述。

 

日本和臺(tái)灣在文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展上走在了前端

 

日本香蕉品牌Shiawase,是產(chǎn)于菲律賓棉蘭老島海拔1000米以上種植園的純天然有機(jī)香蕉。Shiawase香蕉將包裝與產(chǎn)品融為一體,只在香蕉皮表面上貼了一張兩層的仿真貼紙,輕輕撕開(kāi)包裝,就像撕開(kāi)香蕉皮一樣。

 

 

通過(guò)探訪臺(tái)灣各地用心耕作的稻農(nóng),以文字書(shū)寫、用影像紀(jì)錄,借著精致的手感包裝與誠(chéng)懇的農(nóng)家記錄,逐步建立起自己的農(nóng)業(yè)品牌。

 

掌生谷粒的包裝常會(huì)選用樸實(shí)的牛皮紙和紙?zhí)?,這樣帶有自然原味的設(shè)計(jì),曾獲得包括2011年亞洲最具影響力設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)在內(nèi)的諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

6、農(nóng)業(yè)+體驗(yàn)式營(yíng)銷

通過(guò)讓消費(fèi)者體驗(yàn)和感受農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程,把農(nóng)產(chǎn)品賣出去,這就是“體驗(yàn)式營(yíng)銷”。

體驗(yàn)式營(yíng)銷能夠很好地融合農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者,縮短兩者之間的距離感,通過(guò)銷售場(chǎng)景化,讓消費(fèi)者身臨其境,與農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)親密接觸,是一種值得嘗試的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。

如何玩轉(zhuǎn)體驗(yàn)式營(yíng)銷?生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園

利用現(xiàn)有的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和地理空間優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)場(chǎng)地、農(nóng)副產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程、自然生態(tài)環(huán)境等資源,經(jīng)過(guò)規(guī)劃和設(shè)計(jì),發(fā)揮農(nóng)業(yè)觀光與勞作體驗(yàn)相結(jié)合的優(yōu)勢(shì),增進(jìn)旅游者對(duì)農(nóng)村活動(dòng)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程和農(nóng)民生活的體驗(yàn)。游客不僅可以了解農(nóng)業(yè)生活、放松心情,享受鄉(xiāng)土情趣,還可進(jìn)行住宿、休閑、游樂(lè)。

農(nóng)業(yè)教育體驗(yàn)園:

該模式集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)科普教育為一體,將農(nóng)業(yè)教育體驗(yàn)園分為作物生長(zhǎng)區(qū)供農(nóng)民進(jìn)行勞作,根據(jù)不同的季節(jié)對(duì)市民開(kāi)放,并由專人對(duì)作物生長(zhǎng)及生產(chǎn)活動(dòng)進(jìn)行講解,滿足游客獲得知識(shí)的渴望。在國(guó)際上具有代表性的有法國(guó)的教育農(nóng)場(chǎng)、日本的學(xué)童農(nóng)園及臺(tái)灣的自然生態(tài)教室。

民俗觀光村:

利用特有的民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝、節(jié)慶文化以及古民居、古建筑等,組織開(kāi)展觀光、游憩、體驗(yàn)、休閑旅游活動(dòng)。除了組織游客進(jìn)行參觀獲取感官享受和知識(shí)外,還可以對(duì)古時(shí)民俗風(fēng)情活動(dòng)進(jìn)行復(fù)原,讓游客參與這些風(fēng)俗活動(dòng),體驗(yàn)傳統(tǒng)文化帶來(lái)的快樂(lè)。

森林公園:

需要對(duì)不同資源進(jìn)行規(guī)劃和整合,打造包括山水主題旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、山地風(fēng)味餐飲、森林度假、徒步穿越探險(xiǎn)等項(xiàng)目。

市民農(nóng)場(chǎng):

農(nóng)民將部分土地出租給城市居民耕種,城市居民可以在閑暇時(shí)間耕種并將收獲的成果歸自己所有。人們不僅可以租賃自己一塊小農(nóng)場(chǎng),每塊農(nóng)場(chǎng)上還可以配備供農(nóng)場(chǎng)主休息的配套管理用房,種植農(nóng)產(chǎn)品的溫室大棚,以及露天種植地,體驗(yàn)播種和收獲的快樂(lè)。

農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)游:

依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工龍頭企業(yè)建立完善的交易市場(chǎng),借助農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等形式把農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)副產(chǎn)品展示和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。

農(nóng)產(chǎn)品最重要的是品質(zhì),只有高品質(zhì)才能收獲忠實(shí)的用戶群體,在此基礎(chǔ)上各種營(yíng)銷模式才能行得通。要不然品質(zhì)差,玩法再高明,也會(huì)事倍功半。

 
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