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品牌怎么幫農(nóng)業(yè)強(qiáng)起來(lái)？
1、助力農(nóng)業(yè)升級(jí)
我國(guó)目前的農(nóng)業(yè)品牌眾多，但是雜而不亮，而打造農(nóng)業(yè)品牌，可以加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，有利于提高我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)，為農(nóng)產(chǎn)品樹(shù)立良好的國(guó)際形象。
2、增加農(nóng)民收入
品牌是信譽(yù)、信用的集中體現(xiàn)，發(fā)揮品牌效應(yīng)、提升農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，可以幫助農(nóng)民開(kāi)拓市場(chǎng)，更多地分享品牌溢價(jià)收益。
無(wú)論是從產(chǎn)業(yè)方面還是農(nóng)民方面來(lái)說(shuō)，品牌都很重要。那么，什么樣的品牌才能實(shí)現(xiàn)這些價(jià)值、獲得較好的效果呢？
農(nóng)業(yè)品牌怎么做好？
1、有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品
產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，好產(chǎn)品才是安身立命之本。國(guó)務(wù)院辦公廳曾印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，其中一條就是“增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給”，提出大力發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品以及優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部此次印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》也明確提出，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)。品質(zhì)是品牌的前提和基礎(chǔ)，是抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的基石，要以工匠精神著力提升產(chǎn)品品質(zhì)。
2、有自己的特色
在優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，特色是品牌的好“賣(mài)點(diǎn)”。《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》提出，突出區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，以特色塑造品牌的獨(dú)特性，以標(biāo)準(zhǔn)確保品牌的穩(wěn)定性?？梢粤⒆阗Y源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，做有地理特色、文化特色的品牌。
3、傳承與創(chuàng)新結(jié)合
很多農(nóng)產(chǎn)品是自古就有的，其中蘊(yùn)含了中華農(nóng)耕文化，延續(xù)品牌的歷史文脈可以成為一個(gè)好品牌的要素。同時(shí)，在現(xiàn)在的時(shí)代，創(chuàng)新必不可少。與現(xiàn)代元素充分結(jié)合，提升產(chǎn)品科技含量，都是打造農(nóng)業(yè)品牌的必備，才能增加競(jìng)爭(zhēng)力。比如，為品牌做適應(yīng)市場(chǎng)需求的包裝，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)等等。
4、有出色的營(yíng)銷(xiāo)
好品牌離不開(kāi)好營(yíng)銷(xiāo)?！蛾P(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》提出，要以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)為目標(biāo)，推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)相融合，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
國(guó)家有哪些規(guī)劃和支持？
《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》明確了發(fā)展目標(biāo)：力爭(zhēng)3-5年，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化水平顯著提高；打造300個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，500個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。國(guó)家將會(huì)：
1、統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)
統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、冷鏈物流等設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，建設(shè)一批規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、生態(tài)循環(huán)的農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)加基地，加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、集約化，提高農(nóng)產(chǎn)品供給能力。
2、加強(qiáng)品牌人才培養(yǎng)管理
加強(qiáng)品牌人才培養(yǎng)，以新型經(jīng)營(yíng)主體為重點(diǎn)，建設(shè)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、國(guó)際視野廣的人才隊(duì)伍，提高品牌經(jīng)營(yíng)管理水平。結(jié)合資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化傳承等因素，制定具有戰(zhàn)略性、前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃。
3、積極培育農(nóng)產(chǎn)品品牌
結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)建設(shè)，積極培育糧棉油、肉蛋奶等“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌。
以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體為主要載體，創(chuàng)建地域特色鮮明“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。對(duì)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志認(rèn)證與管理，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌原產(chǎn)地保護(hù)。
4、建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度
建立農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，組織開(kāi)展品牌目錄標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌征集、審核推薦、評(píng)價(jià)認(rèn)定和培育保護(hù)等活動(dòng)，發(fā)布品牌權(quán)威索引，引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)。
5、加強(qiáng)品牌中介機(jī)構(gòu)行為監(jiān)管
加強(qiáng)品牌中介機(jī)構(gòu)行為監(jiān)管，嚴(yán)格規(guī)范品牌評(píng)估、評(píng)定、評(píng)價(jià)、發(fā)布等活動(dòng)，禁止通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)估、品牌評(píng)比排名等方式變相收費(fèi)，嚴(yán)肅處理誤導(dǎo)消費(fèi)者、擾亂市場(chǎng)秩序等行為。
6、發(fā)展文化底蘊(yùn)農(nóng)業(yè)品牌
積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)深度融合，加強(qiáng)老工藝、老字號(hào)、老品種的保護(hù)與傳承，培育具有文化底蘊(yùn)的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌，使之成為走向世界的新載體和新符號(hào)。
探索建立多種形式的品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，鼓勵(lì)專(zhuān)柜、專(zhuān)營(yíng)店建設(shè)，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)，加快品牌農(nóng)產(chǎn)品出村上行。由此可見(jiàn)，國(guó)家的支持是全方位、很給力。
各地有哪些支持？
目前，許多地區(qū)都出臺(tái)了支持品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的舉措，幫助本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。例如：
1、海南推出品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金
近日印發(fā)了《2018年海南省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金申報(bào)指南的通知》，在農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證、農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推介等方面符合條件的農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)大戶、社會(huì)團(tuán)體及個(gè)人等農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)主體和市縣政府，可以申報(bào)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金。
農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證方面，對(duì)2017年獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記的證書(shū)持有人獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。
農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)定方面，2017年獲得國(guó)家生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)證書(shū)，現(xiàn)正常生產(chǎn)，且產(chǎn)品獲證后未因質(zhì)量問(wèn)題被通報(bào)者，獎(jiǎng)勵(lì)20萬(wàn)元。
農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)推介方面，針對(duì)2017年在主要媒體進(jìn)行品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳，且單次廣告費(fèi)用5萬(wàn)元（含）以上者，獎(jiǎng)勵(lì)廣告宣傳費(fèi)用的20%，最高不超過(guò)50%。
2、山東省公布第三批品牌名單
在今年4月公布了山東第三批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名單，包括泰山板栗等13個(gè)區(qū)域公用品牌、山東博華高效生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司坤靚牌果蔬等100個(gè)企業(yè)（合作社）產(chǎn)品品牌。山東對(duì)區(qū)域公用品牌主體給予50萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)資金專(zhuān)項(xiàng)用于品牌宣傳、推介、營(yíng)銷(xiāo)等方面。
3、陜西省果業(yè)升級(jí)序幕拉開(kāi)
作為中國(guó)果品的佼佼者，陜西果業(yè)一直備受關(guān)注。早在2013年，陜西省果業(yè)管理局就開(kāi)展《陜西果業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，通過(guò)扶助企業(yè)或合作社，開(kāi)拓建設(shè)具有產(chǎn)品銷(xiāo)售、產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌推介、信息發(fā)布和搜集等功能的陜西果品專(zhuān)賣(mài)店或?qū)^(qū)專(zhuān)柜。發(fā)揮品牌體系優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者在品牌形象店內(nèi)自由選購(gòu)多種水果。
4、湖南省加強(qiáng)溯源能力建設(shè)
2017年，湖南省政府正式出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，將打造一批品質(zhì)優(yōu)、科技含量高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“湘”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌。力爭(zhēng)到2020年，全省打造農(nóng)產(chǎn)品知名品牌50個(gè)，培育年綜合產(chǎn)值100億元以上的區(qū)域品牌10個(gè)、50億元以上的30個(gè)，年銷(xiāo)售收入100億元以上的企業(yè)品牌5個(gè)、50億元以上的10個(gè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到60%以上。
5、四川實(shí)施品牌建設(shè)“五大工程”
2017年6月，四川省政府出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》，全面加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)升級(jí)需求，有效開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、形象塑造和傳播推廣，提升全省農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
四川已新建5個(gè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志核心保護(hù)區(qū)，培育了天府龍芽、四川泡菜2個(gè)省級(jí)大區(qū)域品牌，以及大涼山、廣元七絕、天府源、遂寧鮮、華鎣山、江之陽(yáng)、陽(yáng)光米易等30多個(gè)市州、縣級(jí)區(qū)域品牌，同時(shí)擁有一大批知名度高的的企業(yè)品牌。
隨著消費(fèi)的升級(jí)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)邁入了品牌化時(shí)代。“好酒也怕巷子深”，一個(gè)叫得響的農(nóng)業(yè)品牌，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富，有著巨大的價(jià)值?？梢哉f(shuō)，未來(lái)，你的農(nóng)產(chǎn)品要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中突圍，品牌建設(shè)不可或缺。
