農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。2024年中央一號文件就提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)。農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合的典型應(yīng)用場景，近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.5萬億元，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)5870.3億元。農(nóng)村電商充分應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營形態(tài)，推動了產(chǎn)業(yè)鏈各個主體、各種要素的重組，最終帶來價值鏈的提升和產(chǎn)業(yè)的深度升級。

農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。作為農(nóng)村電商的重要組成部分，農(nóng)產(chǎn)品電商通過數(shù)字化平臺有效縮短了農(nóng)產(chǎn)品的交易鏈條，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的交易范圍。更為重要的是，它構(gòu)建了一種全方位、即時化的供需對接模式，從而解決了農(nóng)產(chǎn)品為誰生產(chǎn)、生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少的根本問題。同時，農(nóng)村電商還對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量提出了更高的要求，這倒逼農(nóng)民采用更為綠色、生態(tài)、高品質(zhì)的種植、養(yǎng)殖模式，從而推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)走上專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展道路。

農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展推動縣域形成新業(yè)態(tài)和新模式，最終形成縣域新發(fā)展動能。農(nóng)村電商發(fā)展推動了縣域從單一產(chǎn)業(yè)向多元產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。農(nóng)產(chǎn)品電商化需要對初級農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，也需要倉儲、包裝、物流、運(yùn)營等多個產(chǎn)業(yè)體系支撐，由此，農(nóng)村電商帶動了縣域第二、三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，優(yōu)化了縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。農(nóng)村電商發(fā)展還有利于發(fā)展新產(chǎn)業(yè)模式、打造新產(chǎn)業(yè)樣態(tài)，從而實現(xiàn)從傳統(tǒng)模式向新發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。比如，電商發(fā)展要求縣域挖掘地方特色資源、打造地方特色品牌、整合多元產(chǎn)業(yè)，從而提升了縣域的知名度和競爭力。不斷涌現(xiàn)的縣域新業(yè)態(tài)和新模式，不僅為本地人才提供了更多就業(yè)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會，進(jìn)一步吸引了包括科技工作者、創(chuàng)業(yè)者和藝術(shù)家等在內(nèi)的“數(shù)字游民”來到鄉(xiāng)村，而且也借此與城市的技術(shù)、資本和市場形成深度鏈接，進(jìn)一步為縣域社會發(fā)展提供了新動能。

未來，大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，將為農(nóng)村電商帶來更為廣闊的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)分析可以預(yù)測商品需求，運(yùn)用算法挖掘趨勢，構(gòu)建預(yù)測模型，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略。人工智能技術(shù)可以通過智能搜索和算法推薦，幫助消費者更快速、更準(zhǔn)確地找到他們想要的商品。虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)將在消費者與生產(chǎn)者之間建立更為直接的聯(lián)系，可以讓消費者了解農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖、加工的全過程，提升消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任度，還可以設(shè)計獨特的農(nóng)產(chǎn)品包裝和展示方式，打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。此外，云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能化倉儲和物流系統(tǒng)、智能化支付和結(jié)算系統(tǒng)等技術(shù)的深度運(yùn)用也將極大提升電商平臺的運(yùn)營效率，進(jìn)而推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展為鄉(xiāng)村振興提供了新機(jī)遇，推動電商高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策文件也為農(nóng)村電商提出了更高的發(fā)展要求。我們也要認(rèn)識到，農(nóng)村電商發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，除了要加大應(yīng)用引進(jìn)數(shù)字技術(shù)、資本和人才的力度，還要在縣域形成適宜現(xiàn)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字生態(tài)，并推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)深度融合。因此，在縣域培育一批本土電商企業(yè)、培訓(xùn)一批電商帶頭人、營造縣域農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新氛圍至關(guān)重要。這需要各地結(jié)合《意見》的要求，因地制宜、因時制宜制定具體政策。

（作者系中國社會科學(xué)院習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所助理研究員）

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