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春節(jié)臨近，年味漸濃，采買年貨是老百姓迎新春不可或缺的一項內(nèi)容。去大集上“一站式”選購，成為許多人的選擇。今年，除了傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村大集，全國多地還推出各式年貨大集，并配合文旅營銷推廣活動，滿足人們尋年味、買好物、品鄉(xiāng)愁的需求。
“買得放心又實惠”
1月13日，第28屆老北京年貨大集、2024北京（工體）年貨博覽會同日開幕。這兩個大集匯聚了來自全國各地的特色商品，其中不少是原產(chǎn)地直發(fā)，價格相對便宜。據(jù)老北京年貨大集主辦方介紹，一天最高客流量達(dá)3萬人次。此外，“國際范兒”也是這兩個大集的鮮明特色。羅馬尼亞的葡萄酒、俄羅斯的巧克力、伊朗的地毯、巴基斯坦的木器……來自多國的美食、手工藝品頗為吸睛，方便市民和游客到此“購全球”。
第28屆老北京年貨大集上，市民前來置辦年貨。 翁奇羽攝（人民圖片）
開在北京市區(qū)的這兩個大集還吸引了不少外地游客。從江蘇到北京旅游的何女士，專門抽出一天時間，帶孩子前往全國農(nóng)業(yè)展覽館逛老北京年貨大集。“讓孩子提前感受一下過年的氛圍?！焙闻拷榻B，大集上有很多老字號商品以及各地的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，“買得放心又實惠”。
為了推進(jìn)商文旅融合，不少地方還結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，策劃文旅營銷活動。例如，山東青島西海岸新區(qū)文化和旅游局推出“來西海岸過大年”文旅營銷推廣活動，其中設(shè)有“我們的大集”專題，推介了泊里大集、靈山衛(wèi)大集、海青大集、王臺大集等當(dāng)?shù)靥厣蠹?，為游客選購當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、感受當(dāng)?shù)靥厣幕峁┖萌ヌ帯?/p>
鄉(xiāng)村大集是縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，是保障農(nóng)村日常消費的重要場所，也是傳承傳統(tǒng)文化、承載鄉(xiāng)愁的重要載體。近年來，全國多地的鄉(xiāng)村大集煥發(fā)生機，吸引眾多游客。1月27日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、文化和旅游部資源開發(fā)司指導(dǎo)，河南省商務(wù)廳、河南省文化和旅游廳、新鄉(xiāng)市人民政府主辦的全國“游購鄉(xiāng)村·歡樂大集”系列活動啟動儀式舉行，助力各地結(jié)合鄉(xiāng)村大集打造文旅消費新場景。
“濃濃人間煙火氣”
春節(jié)假期前的最后一個周末，家住北京新街口附近的張文光起了個大早。穿戴好厚羽絨服、帽子、圍巾、手套，他順手拿起一個帆布購物袋，準(zhǔn)備出門，想了想，換了一個更大的?！按汗?jié)前最后一次采購，我得多備點兒年貨。”駕車出發(fā)，大約1個半小時后，張文光到達(dá)延慶區(qū)永寧古城，這里的大集剛開市不久。
市民和游客逛北京延慶永寧大集。 記者 尹婕攝
豆腐、牛肉、羊肉、驢打滾、山楂糕、爆米花……一圈逛下來，購物袋裝得滿滿當(dāng)當(dāng)?！斑@里的豆腐是特色，每次來我都要買兩塊；驢打滾、爆米花是孫子孫女愛吃的?！睆埼墓庀蛴浾咭灰唤榻B，“三四年前，我和鄰居一起來延慶旅游，第一次逛永寧大集，一下子就喜歡上這兒了?，F(xiàn)在，每過一兩個月，我都會專程來一趟，這里有濃濃人間煙火氣?！睆埼墓庹f。
永寧大集起源于明代，是延慶地區(qū)尚存最古老、規(guī)模最大的集市，入選第三批延慶區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。永寧大集每天上午開市，來這里趕大集，可以感受歷史的厚重與市井生活的交融，已成為不少人到延慶旅游的重要項目?！坝缹幋蠹缹幑懦恰賻X村美麗鄉(xiāng)居和鄉(xiāng)村民俗活動體驗”，成為今年5條“京郊過大年”趕大集旅游線路之一。
位于遼寧省沈陽市渾南區(qū)的祝家大集里同樣人頭攢動，叫賣聲不絕于耳，濃濃的年味撲面而來。這里，黏豆包、灌血腸、寬粉條等地道東北特色美食應(yīng)有盡有，許多攤位前排起長龍。祝家大集有近百年歷史，近年來已發(fā)展成“文商農(nóng)旅”融合的特色大集。
新的旅游目的地
1月28日上午，記者在北京市通州區(qū)臺湖大集上遇到大學(xué)生王越川，他正和兩名同學(xué)在一個售賣雞蛋灌餅的小攤前排隊。王越川告訴記者，他們是乘最早一班高鐵從天津趕來的，“來之前專門上網(wǎng)搜索了‘趕集’攻略”。“小時候我跟祖父母逛過大集，如今，趕集在年輕人中成了時尚?！蓖踉酱ń榻B，他常在社交平臺上觀看趕大集相關(guān)短視頻，身邊的朋友也會在社交媒體上“曬”趕集照片、視頻。
市民在北京通州臺湖大集上選購。 記者 尹婕攝
蔬菜、水果、肉類、豆制品、小吃、衣服、鍋具、玩具……臺湖大集里商品種類豐富，叫賣聲此起彼伏。買完雞蛋灌餅后，王越川和同學(xué)悠閑地在大集里閑逛，最終一人買了一小籃草莓，還留了一張攤主的名片，約定以后去他的草莓園采摘。
趕大集不僅成為休閑購物活動，在線上也受到追捧，擁有大批年輕“粉絲”。在社交平臺上，“趕大集”相關(guān)話題關(guān)注度很高，相關(guān)視頻已成為新的“流量密碼”。北京通州臺湖大集、昌平沙河大集、順義羅各莊大集，山東臨清黃河大集，天津西青當(dāng)城大集等，在互聯(lián)網(wǎng)上頗有名氣，吸引眾多網(wǎng)友“云趕集”。
到各地趕大集，已是“沉浸式”感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的一種新方式。在媒體傳播的助力下，許多地方的大集不斷升級，增添更多元素和玩法，從單純的銷售場所變身為網(wǎng)紅打卡地和旅游目的地，成為游客體驗在地文化的重要場所。（記者尹婕）
責(zé)任編輯：周瑤
