聽得懂 聽得進 有共鳴 有共情
增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力
習(xí)近平總書記指出:“要加強國際傳播能力建設(shè),精心構(gòu)建對外話語體系,發(fā)揮好新興媒體作用,增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力,講好中國故事,傳播好中國聲音,闡釋好中國特色。”讓國際社會更好讀懂中國式現(xiàn)代化,需要精心構(gòu)建對外話語體系,不斷增強中國式現(xiàn)代化對外傳播話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。
增強創(chuàng)造力,讓題材更新、載體更活。當下,國際傳播領(lǐng)域的競爭越來越激烈,一般的題材、落后的載體缺乏有力的傳播能力,想要傳遞的觀點和聲音往往會被淹沒。讓中國式現(xiàn)代化的對外傳播話語能夠被更多人聽到,提升中國聲音、中國形象的觸達能力,需要不斷增強創(chuàng)造力。在組織上,要進一步加強頂層設(shè)計,調(diào)動多元傳播主體廣泛參與,從不同層次、不同視角對同一事件進行敘事,形成傳播合力。發(fā)揮好在華外籍人士、海外僑胞、華僑社團組織等的作用,鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作平臺推出面向海外用戶的創(chuàng)作激勵制度,啟發(fā)他們用外國人的視角觀察解讀中國式現(xiàn)代化的實踐成就和深層價值理念。在傳播內(nèi)容上,既展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的深厚底蘊,深入提煉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識,建立相應(yīng)的戰(zhàn)略傳播闡釋體系;又著重展現(xiàn)今日中國蓬勃向上的新貌,講好中國式現(xiàn)代化的創(chuàng)新故事、創(chuàng)造故事、創(chuàng)業(yè)故事。
建設(shè)對外話語載體,一個重要方面是要善于讓中國產(chǎn)品、中國品牌來說話。商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易是廣義的文化交流,是具有親和力和實效性的文化傳播。古代的絲綢之路,今天的“一帶一路”,都以商貿(mào)往來推動文明交流互鑒。要發(fā)揮我國制造業(yè)優(yōu)勢,發(fā)揮出口企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)等在國家形象塑造中的作用,利用企業(yè)的組織優(yōu)勢、品牌競爭力助推中國式現(xiàn)代化的國際傳播,使帶有中國文化基因的中國產(chǎn)品、中國品牌成為展示中國式現(xiàn)代化深厚底蘊和生機活力的載體。創(chuàng)造性地理解全球“觀念市場”,對中國話語及其衍生品進行IP化運營,以“出海文化”搭載中國話語,使中國話語衍生品形成產(chǎn)業(yè)鏈、擴大影響力。例如,在廣受國外受眾歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、短視頻、電視劇等多模態(tài)內(nèi)容中展現(xiàn)中國氣派、中國精神、中國風(fēng)采,讓富含中國話語的創(chuàng)作內(nèi)容兼具可視性、互動性,增強受眾的沉浸式體驗感。
增強感召力,讓溝通更易、共情更多。感召是動于情并化于心的過程。增強感召力,不僅是讓更多人聽得到中國式現(xiàn)代化的對外傳播話語,更要讓人聽得懂、聽得進,有共鳴、有共情,讓中國聲音贏得國際社會理解和認同。人間煙火氣,最撫凡人心。在親情、友情、愛情等人類共通的情感中,在普通人的際遇與日常生活上,最能找到共情、共鳴、共振的傳播“觸點”。中國式現(xiàn)代化的對外傳播需要以更加輕盈的視角,將宏大敘事與微觀敘事結(jié)合起來,牢牢抓住“人民”這一中國式現(xiàn)代化的主體力量,以普通個體的故事反映中國式現(xiàn)代化給中國人民生活帶來的切切實實的改變。將脫貧攻堅、全面小康、鄉(xiāng)村振興、共同富裕等與個體命運、家庭生活、城鄉(xiāng)變遷、企業(yè)發(fā)展結(jié)合起來,讓中國話語更加平易近人。例如,中華美食和中國的節(jié)慶活動受到國外民眾的歡迎,可以將人物奮斗、家庭團聚等融入這類視聽作品中,引發(fā)受眾深度共情。
達到溝通更易、共情更多的目標,還要把握好受眾的接受程度與傳播偏好。接受美學(xué)和接受理論認為,文學(xué)藝術(shù)作品的社會效果是由讀者的參與程度和接受姿態(tài)決定的。在國際傳播領(lǐng)域,我們要在堅定文化自信的基礎(chǔ)上,把握好國外受眾的接受程度和傳播偏好,適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,多考慮受眾的不同需求和接受特點。比如,可以采用多種手段來尋找“共通元素”。在北京冬奧會開閉幕式上,一幅幅中式美學(xué)構(gòu)圖的畫面,比如迎客松煙花、中國結(jié)圖案等,演繹了中國式浪漫。這種以畫面美學(xué)講故事的“留白”,減少了語言文字可能帶來的理解差異,讓國外受眾既能感受到中式美學(xué)的韻味,又擁有自己廣闊的解讀空間。
增強公信力,讓認同更強、響應(yīng)更快。有公信力的話語讓人愿意聽并且聽了信。增強中國式現(xiàn)代化對外傳播話語的公信力,要堅持精準施策,針對不同國家、地區(qū)與我國的地緣聯(lián)結(jié)以及文化基因親近度、文化貿(mào)易暢通度、文化交流緊密度等制定傳播方案,厘清不同國家、地區(qū)輿論場中對中國話語的關(guān)注焦點,從而進行有針對性的傳播。有區(qū)別地、主動地回應(yīng)國際社會關(guān)切,積極與國際組織、媒體、學(xué)術(shù)機構(gòu)等溝通對話,堅持客觀理性原則,既要展示成就,也要把握好度,平實樸實、有理有據(jù)地講好我們自己的故事,注重以理服人、以情動人,在有效對話中提升公信力。
隨著新媒體技術(shù)與數(shù)字平臺的不斷發(fā)展、演化,全球傳播加速進入平臺化時代。增強對外話語的公信力,要深入研究數(shù)字平臺上的國際傳播規(guī)律,探索建立國際輿論仿真系統(tǒng),定期評估對外傳播效果,持續(xù)改進對外傳播策略。同時,在人工智能大發(fā)展的時代,要認識到人工智能之爭不僅是技術(shù)競爭,也是話語權(quán)之爭。要著重優(yōu)化人工智能大模型信息配置,注重用中國話語數(shù)據(jù)訓(xùn)練人工智能大模型,防范化解中國話語在全球輿論場中被排斥、被遮蔽的風(fēng)險,努力掌握話語信息傳播的主動權(quán)。
(作者:張錚;工作單位:清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)
自信自立 融通中外 辯證統(tǒng)一
更好構(gòu)建中國式現(xiàn)代化對外傳播話語體系
中國式現(xiàn)代化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的社會主義現(xiàn)代化,具有豐富的理論內(nèi)涵和科學(xué)的實踐路徑。推動中國式現(xiàn)代化對外傳播,有助于讓世界讀懂中國式現(xiàn)代化,進而理解認同這一中國人民自主選擇的現(xiàn)代化道路。推動中國式現(xiàn)代化對外傳播,關(guān)鍵在于做好話語體系建設(shè)。中國式現(xiàn)代化對外傳播的話語體系是一個由多要素、多層次組成的有機系統(tǒng),要堅持全局、整體、長遠眼光,把話語創(chuàng)新置于全球傳播格局、國際傳播戰(zhàn)略、對外傳播態(tài)勢及中外歷史文化傳統(tǒng)的整體框架下來審視和構(gòu)建。
堅持自信自立推進話語創(chuàng)新。習(xí)近平總書記指出:“話語的背后是思想、是‘道’?!睆脑捳Z體系形成的邏輯看,中國式現(xiàn)代化對外傳播話語體系是對中國式現(xiàn)代化的實踐及其經(jīng)驗予以話語建構(gòu)的產(chǎn)物。長期以來,在推進現(xiàn)代化進程中,如何構(gòu)建自己的現(xiàn)代化話語體系,打破西方現(xiàn)代化話語壟斷,成為廣大發(fā)展中國家推進現(xiàn)代化亟待破解的難題。話語是思想的外在表達,中國式現(xiàn)代化對外傳播話語體系承載著中國思想、中國理論、中國主張,必須由中國自主構(gòu)建。我們要堅持自信自立,牢牢掌握話語主動權(quán),使中國式現(xiàn)代化對外傳播話語體系體現(xiàn)中國國家利益和立場,彰顯中華民族的文化主體性,展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的鮮明特色。習(xí)近平總書記指出:“如果沒有中華五千年文明,哪里有什么中國特色?如果不是中國特色,哪有我們今天這么成功的中國特色社會主義道路?”中國式現(xiàn)代化賦予中華文明以現(xiàn)代力量,中華文明賦予中國式現(xiàn)代化以深厚底蘊。作為人類文明新形態(tài),中國式現(xiàn)代化是從中華大地生長出來的現(xiàn)代化,是中華文明更新而非斷裂的產(chǎn)物,是人類歷史上最為宏大而獨特的實踐創(chuàng)新。構(gòu)建中國式現(xiàn)代化對外傳播話語體系,要自覺從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找話語資源,深刻把握和闡述中華文明連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性的突出特性,充分闡釋中華文明基因的時代意義;也要立足當代中國的實踐創(chuàng)新,用中國理論闡釋中國實踐,用中國實踐升華中國理論,在自信自立中構(gòu)建一套堅守文化主體性、彰顯文化自信的話語體系。
堅持融通中外推進話語創(chuàng)新。現(xiàn)代化是當今各國尋求發(fā)展與進步的必經(jīng)之路,是人類社會文明演進的基本方向。中國式現(xiàn)代化既遵循現(xiàn)代化發(fā)展的一般規(guī)律,也具有自身鮮明特色。我們構(gòu)建的中國式現(xiàn)代化對外傳播話語體系,要兼具民族性和世界性,實現(xiàn)共性和個性的有機統(tǒng)一,從而更好與世界溝通交流,讓世界讀懂中國式現(xiàn)代化。為此,要采用融通中外的新概念、新范疇、新表述,通過展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象,把我們想講的和國外受眾想聽的結(jié)合起來,更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的全景全貌。既立足于中國立場和視角,又對接世界認知和情感;既體現(xiàn)中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派,又遵循接近性、親近性原則,找準中國與外部世界的話語共同點,使中國式現(xiàn)代化話語與國外受眾建立起歷史和文化上的關(guān)聯(lián),更加貼近國外受眾的文化習(xí)俗、思維方式和語言習(xí)慣。
堅持辯證統(tǒng)一推進話語創(chuàng)新。更好構(gòu)建中國式現(xiàn)代化對外傳播話語體系,要堅持辯證統(tǒng)一,平衡和協(xié)調(diào)好話語內(nèi)容和話語形式、宏大敘事和微觀敘事、學(xué)術(shù)話語和大眾話語之間的關(guān)系,做好話語統(tǒng)籌、話語配置和話語整合等工作。堅持內(nèi)容為王,既重視話語內(nèi)容創(chuàng)新,以概念、命題、術(shù)語等為話語內(nèi)容的基礎(chǔ)和核心,努力開展相關(guān)話語內(nèi)容生產(chǎn)和建設(shè);也要注重話語形式創(chuàng)新和多樣化選擇,以恰當?shù)脑捳Z方式充分表達中國式現(xiàn)代化的價值理念、文化意涵和世界意義。既要采用有效敘事方式,全面系統(tǒng)、連貫統(tǒng)一地闡明中國式現(xiàn)代化的中國特色、本質(zhì)要求和重大原則,使中國式現(xiàn)代化更加清晰、更加科學(xué)、更加可感可行,進而形成強大的國際輿論引導(dǎo)力;也要通過個體敘事講述當代普通中國人的日常生活,講述中國式現(xiàn)代化進程中最具感染力、最易引發(fā)共鳴的中國故事。既要著力打造新概念、新范疇、新表述等學(xué)術(shù)話語,為構(gòu)建中國式現(xiàn)代化對外傳播話語體系提供學(xué)理支撐;也要把政策話語、學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)化為大眾話語,特別是在社交媒體平臺上,注重以關(guān)聯(lián)性場景讓國外受眾更好感受和體驗中國式現(xiàn)代化道路、中國的現(xiàn)代化形象、中國人的現(xiàn)代化生活,以生活感、人情味、審美趣味等情緒感受、情感感染因素吸引國外受眾,讓其在潛移默化中認知和認同中國式現(xiàn)代化。
(作者李智、雷躍捷為中國傳媒大學(xué)傳播研究院教授)
講好中國故事 傳播好中國聲音
加快構(gòu)建中國式現(xiàn)代化敘事體系
習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中強調(diào):“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系,講好中國故事、傳播好中國聲音,展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象?!碑斍?,我們正在以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)。中國式現(xiàn)代化的理論創(chuàng)新與成功實踐不斷增強中國在國際舞臺上的軟實力與影響力,為加強中國和中國共產(chǎn)黨的形象“自塑”帶來寶貴機遇。在國際局勢深刻變化、全球治理面臨挑戰(zhàn)和發(fā)展中國家積極探尋自主發(fā)展道路的背景下,我們要主動作為,加強中國式現(xiàn)代化的國際傳播,全面展示中國在經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明領(lǐng)域的重大成就,將國際上認識和理解中國式現(xiàn)代化的“他塑”進一步轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳兄袊捳Z和敘事的“自塑”,不斷提升中國話語影響力,為中國式現(xiàn)代化營造有利國際輿論環(huán)境,為世界現(xiàn)代化進程貢獻更多中國智慧。
優(yōu)化拓展話語內(nèi)容,構(gòu)建現(xiàn)代化敘事體系。講清楚中國式現(xiàn)代化的中國特色、本質(zhì)要求、重大原則、科學(xué)內(nèi)涵、實踐要求、世界意義等,闡釋好蘊含其中的思想理念和價值追求,是對外講好中國式現(xiàn)代化故事的核心內(nèi)容。話語和敘事體系是文化傳播的重要工具。話語是敘事的基礎(chǔ),敘事體系以話語體系為支撐。我們要積極作為,創(chuàng)新話語、改進敘事,著力推進中國式現(xiàn)代化的話語和敘事創(chuàng)新,構(gòu)建同我國綜合國力和國際地位相匹配的話語和敘事體系。第一,堅持“兩個結(jié)合”。中國式現(xiàn)代化道路是中國共產(chǎn)黨在推進馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合的過程中走出來的。推進中國式現(xiàn)代化的國際傳播,要堅守馬克思主義這個魂脈與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這個根脈,把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華、中華民族現(xiàn)代文明的成果作為話語和敘事體系構(gòu)建的有力支撐,將“兩個結(jié)合”的理論自覺作為創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)力,不斷增強中國式現(xiàn)代化話語和敘事的影響力和感染力。第二,把握好歷史邏輯。無論從中國共產(chǎn)黨百余年歷史看,還是從世界現(xiàn)代化發(fā)展史看,中國式現(xiàn)代化的推進和拓展都具有十分重大的歷史意義。厘清中國式現(xiàn)代化的探索歷程、歷史脈絡(luò)與演進規(guī)律,對于做好中國式現(xiàn)代化國際傳播至關(guān)重要。具有縱深感的歷史敘事往往蘊含著較強的國際傳播潛力,以宏觀歷史視域整體把握、宣介中國式現(xiàn)代化有助于國外受眾深刻理解中國式現(xiàn)代化的必然性、科學(xué)性。第三,緊扣全人類共同價值。中國式現(xiàn)代化追求共同發(fā)展,與全人類共同價值高度契合,與人類文明發(fā)展大勢高度吻合。構(gòu)建中國式現(xiàn)代化敘事體系,要在敘事邏輯上緊扣全人類共同價值,在語境上結(jié)合全球減貧事業(yè)、世界經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護、應(yīng)對氣候變化等議題,宣介中國式現(xiàn)代化的世界貢獻,推動中國式現(xiàn)代化蘊含的發(fā)展理念和價值觀在國際社會廣泛傳播,喚起國外受眾的共鳴。在表達邏輯上堅持開放包容、交流互鑒,主動打造融通中外的新理念、新概念、新范式,為中國式現(xiàn)代化敘事走向世界創(chuàng)造條件。
揭示價值內(nèi)涵,破解現(xiàn)代化“迷思”?,F(xiàn)代化是世界性的歷史進程和各國發(fā)展的必然走向。由于各國社會制度、國情民意、發(fā)展情況、社會條件等不同,在現(xiàn)代化的路徑選擇上存在顯著差異。歷史上,西方國家率先開啟現(xiàn)代化進程,在西方話語體系和邏輯框架內(nèi),西方現(xiàn)代化模式被塑造為通向現(xiàn)代化的唯一選擇,出現(xiàn)了“現(xiàn)代化=西方化”的迷思。中國式現(xiàn)代化超越西方現(xiàn)代化資本至上的邏輯,彰顯以人為本、兼容并包的價值理念,打破了這種迷思。做好中國式現(xiàn)代化的國際傳播,要通過各種具象化的實踐與成就彰顯中國式現(xiàn)代化的深層價值,以達到宣介中國智慧、中國理念的效果。一方面,闡釋清楚中國式現(xiàn)代化是人類社會現(xiàn)代化的重要組成部分,遵循現(xiàn)代化發(fā)展的一般規(guī)律,具有各國現(xiàn)代化的共同特征,充分借鑒吸收一切人類優(yōu)秀文明成果。另一方面,深刻闡釋中西方現(xiàn)代化在價值理念上的差異。講明白中國式現(xiàn)代化建設(shè)的出發(fā)點和落腳點都是為了讓中國人民過上更好的日子,中國式現(xiàn)代化的實踐主體、服務(wù)對象、根本目的、內(nèi)生動力都是人民群眾,集中彰顯中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)是人的現(xiàn)代化。強調(diào)中國式現(xiàn)代化不僅造福中國人民,也促進世界共同發(fā)展,為世界帶來機遇,彰顯其蘊含的和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值。通過講述中國式現(xiàn)代化取得的重大成就,向各國展現(xiàn)通往現(xiàn)代化的新選擇、新路徑、新模式。讓世界尤其是廣大發(fā)展中國家認識到現(xiàn)代化發(fā)展道路的多樣性,只有獨立自主走自己的現(xiàn)代化道路才能獲得成功。此外,還要講清楚中國式現(xiàn)代化以開放包容、海納百川的胸懷吸納不同文明的精華,促進東西方文明交流互鑒,與世界各國共同促進人類文明發(fā)展與進步。這種兼容并蓄的價值理念是中國式現(xiàn)代化國際傳播的重要底蘊,有利于從根本上消解“中國威脅論”等錯誤論調(diào)。
回應(yīng)關(guān)注點,展現(xiàn)胸懷天下的現(xiàn)代化形象。中國式現(xiàn)代化向何處去,會給世界帶來什么?這是國際社會尤其希望讀懂的。推動構(gòu)建人類命運共同體是中國式現(xiàn)代化的本質(zhì)要求之一,是中國式現(xiàn)代化推動構(gòu)建美好世界的方案。構(gòu)建人類命運共同體在全球范圍內(nèi)的推進,為中國式現(xiàn)代化的國際傳播奠定基礎(chǔ)、凝聚共識。要將推動構(gòu)建人類命運共同體作為構(gòu)建中國式現(xiàn)代化敘事體系的重要內(nèi)容,積極主動回應(yīng)國際社會的關(guān)注點、聚焦點,在話語表達上充分彰顯中國的天下情懷,展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化強調(diào)各國命運休戚與共、推動人類共同發(fā)展的責任擔當。面對世界之變、時代之變、歷史之變,為更好推動構(gòu)建人類命運共同體,中國提出全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議??梢园讶笕虺h融入中國式現(xiàn)代化的話語和敘事體系構(gòu)建,讓外界從具象化的全球公共產(chǎn)品入手,清晰了解中國的發(fā)展觀、安全觀、文明觀等,展現(xiàn)心懷全人類前途命運的現(xiàn)代化形象,為中國式現(xiàn)代化營造良好國際輿論環(huán)境。
(作者孫明為中國外文局當代中國與世界研究院研究員)
責任編輯:胡偉屹