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數(shù)字傳播帶火鄉(xiāng)村旅游

發(fā)布日期:2024-01-07??來源:人民日報海外版??作者:朱金宜??瀏覽次數(shù):915
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核心提示:  在江西省婺源縣篁嶺村,“曬秋”景觀吸引了眾多游客前來觀光游覽。 袁新宇攝(人民圖片)近年來,不少傳統(tǒng)古村落積極“觸網(wǎng)”,利用短視頻、直播等數(shù)字傳播方式,讓一些長期以來鮮為人知的鄉(xiāng)村風(fēng)光和鄉(xiāng)土文化進(jìn)入游客的視野,探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新路徑。日前,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合抖音公益發(fā)布《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》,集


  在江西省婺源縣篁嶺村,“曬秋”景觀吸引了眾多游客前來觀光游覽。 袁新宇攝(人民圖片)

近年來,不少傳統(tǒng)古村落積極“觸網(wǎng)”,利用短視頻、直播等數(shù)字傳播方式,讓一些長期以來鮮為人知的鄉(xiāng)村風(fēng)光和鄉(xiāng)土文化進(jìn)入游客的視野,探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展新路徑。

日前,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合抖音公益發(fā)布《激發(fā)鄉(xiāng)村新可能·美好鄉(xiāng)村案例集》,集中展示一批數(shù)字傳播賦能鄉(xiāng)村文旅、電商等發(fā)展的典型案例。數(shù)據(jù)顯示,過去一年,抖音網(wǎng)友已打卡全國15萬余個鄉(xiāng)村文旅景點,創(chuàng)作超過6000萬條打卡短視頻,助力更多鄉(xiāng)村成為熱門旅游目的地。

“空心村”變成“網(wǎng)紅村”

江西省婺源縣篁嶺村是一座有近600年歷史的古村落。受地形限制,篁嶺村被梯田環(huán)抱,村莊房屋建在陡坡上。每逢秋收時節(jié),村民用竹簟盛放農(nóng)作物曬在自家屋頂木架上,形成了篁嶺村獨特的“曬秋”景觀。

“我們這個‘掛’在山崖上的古村,曾經(jīng)面臨人走、屋空、田荒、村散的局面,180多戶人家一度外遷到只剩下68戶,‘曬秋’景觀幾近消失?!辨脑大驇X文旅股份有限公司總裁曹錦鐘介紹,為充分保護(hù)和展示篁嶺村的農(nóng)耕文化,景區(qū)開發(fā)采用“人下山、屋上山、貌還原”的方式,通過修舊如舊、易地搬遷保護(hù)等,將120多棟原址民居改造成精品民宿和酒店,并引入民俗體驗、文化演藝等旅游項目。

如何吸引更多游客來篁嶺村游玩?篁嶺景區(qū)在抖音發(fā)布“篁嶺推窗”短視頻,發(fā)起“一起來曬秋”等話題,并通過大獎賽等方式吸引旅行博主、攝影愛好者和游客等前來打卡創(chuàng)作,有效提升景區(qū)的知名度。

2022年,篁嶺村開通網(wǎng)絡(luò)平臺團(tuán)購功能,通過直播、視頻帶貨等方式,將線上傳播轉(zhuǎn)化為線下消費?!?023年第一季度,篁嶺景區(qū)有50%以上的游客是看過短視頻后慕名前來的?!辈苠\鐘表示,篁嶺村村民人均年收入已從旅游開發(fā)前的3500元提升至5.6萬元,“網(wǎng)紅村”的品牌效益正在轉(zhuǎn)化成實實在在的經(jīng)濟(jì)效益。

中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授楊虎濤認(rèn)為,依托短視頻、直播等數(shù)字技術(shù),越來越多鄉(xiāng)村里的美景好物為人所知,形成“出圈”的鄉(xiāng)村IP,大量鄉(xiāng)村資源被激活,鄉(xiāng)村文旅正在煥發(fā)出新的活力。

“云導(dǎo)游”創(chuàng)新服務(wù)模式

舉起自拍桿,帶領(lǐng)手機(jī)另一端的網(wǎng)友“云游”普陀山美景,了解舟山島歷史文化——3年前,從業(yè)十多年的地陪導(dǎo)游小莊通過短視頻做起了“云導(dǎo)游”。從此,他的導(dǎo)游生涯迎來許多新鮮事:將觀看視頻的網(wǎng)友變成跟團(tuán)的游客;根據(jù)網(wǎng)友的偏好重新設(shè)計游覽路線;逐漸積累了500多萬粉絲……

“從入行到接待游客超過10萬人次,我用了13年;成為‘云導(dǎo)游’,讓我只用3年時間就實現(xiàn)了接待游客超過20萬人次的目標(biāo)。”小莊一邊感慨于短視頻平臺招引游客的速度,一邊從這些來自平臺的游客身上看到新變化:他們更年輕、更喜歡打卡但也更排斥套路,偏愛沉浸式體驗而非走馬觀花的“到此一游”。

于是,小莊調(diào)整帶團(tuán)方式,讓行程慢下來,以更有親和力的方式進(jìn)行講解,給游客留出更多時間自由打卡小眾景點。隨著“線上轉(zhuǎn)線下”的游客越來越多,景區(qū)內(nèi)的咖啡店、民宿等業(yè)態(tài)逐漸升級,追求顏值與品質(zhì)并存。這些做法創(chuàng)新了旅游服務(wù)模式,讓游客玩得更舒心。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成認(rèn)為,數(shù)字時代,網(wǎng)絡(luò)直播成了“新農(nóng)活”,網(wǎng)絡(luò)平臺成了“新農(nóng)田”,智能手機(jī)成了“新農(nóng)具”,數(shù)字傳播從內(nèi)容和手段上重構(gòu)了鄉(xiāng)村“人、貨、景”,創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)產(chǎn)品售賣等業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù),為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

培育更多“鄉(xiāng)村代言人”

以數(shù)字手段展現(xiàn)鄉(xiāng)村自然人文之美,離不開具備信息素養(yǎng)和數(shù)字新媒體能力的“新農(nóng)人”。文化和旅游部印發(fā)的《“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動方案》提出,實施“鄉(xiāng)村文旅長期扶持計劃”,面向鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體、內(nèi)容創(chuàng)作者開展免費培訓(xùn),為符合條件的扶持對象提供長期的公益流量、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等服務(wù)和支持等。

據(jù)了解,自2018年起,抖音集團(tuán)推出“山里DOU是好風(fēng)光”等項目,幫助鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體和創(chuàng)作者掌握短視頻運(yùn)營技能,帶動優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容及其創(chuàng)作者“出圈”。數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音上新增鄉(xiāng)村主題視頻超10億條,播放量達(dá)2.4萬億次,“山里DOU是好風(fēng)光”項目累計帶動鄉(xiāng)村文旅支付成交額超40億元。

抖音公益相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年將繼續(xù)從產(chǎn)業(yè)扶持、商家培育、人才培養(yǎng)等方面,通過開展系列活動提升鄉(xiāng)村影響力,帶動更多人關(guān)注并參與到鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展中來。

責(zé)任編輯:趙戎

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