經(jīng)過(guò)不懈努力，諸多非遺項(xiàng)目如今在平邑縣的鄉(xiāng)村扎下根，當(dāng)?shù)靥剿鞯摹吧罡放?拓展市場(chǎng)+植根鄉(xiāng)村”的非遺保護(hù)模式，也成為山東文化旅游領(lǐng)域助力鄉(xiāng)村振興的示范性項(xiàng)目。

山東某生物科技有限公司是一家位于平邑縣的中藥炮制非遺項(xiàng)目保護(hù)單位。過(guò)去3年，該公司建成上千平方米獨(dú)立凈化車(chē)間、古法炮制研學(xué)室、“民俗記憶”博物館，成為當(dāng)?shù)匮袑W(xué)旅行的重要節(jié)點(diǎn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭簧俅迕窬蜆I(yè)。

“公司的中藥炮制研學(xué)基地位于臨澗鎮(zhèn)鞏家村，高峰時(shí)段，每天有上百名學(xué)生前來(lái)參觀體驗(yàn)。”該公司負(fù)責(zé)人介紹，研學(xué)游火起來(lái)之后，鞏家村周邊興起采摘等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。一些老手藝人認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)工藝的價(jià)值，正在與公司商量新的合作模式，以豐富研學(xué)體驗(yàn)內(nèi)容。

鄉(xiāng)村孕育了諸多非遺項(xiàng)目，也曾擁有大批受眾。隨著時(shí)代發(fā)展和生產(chǎn)生活方式的改變，一些項(xiàng)目的受眾基礎(chǔ)被削弱，項(xiàng)目傳承面臨瓶頸。

著眼于此，平邑縣決定向市場(chǎng)要效益，先從研究市場(chǎng)需求入手。平邑縣文化和旅游局召集非遺傳承人舉辦座談會(huì)，了解大家心聲。繼而與高校、企業(yè)合作，對(duì)傳承狀況較好的項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，并融入旅游線路，以知名度換銷(xiāo)量，以口碑換人氣。

截至目前，平邑縣今年已舉辦非遺主題展銷(xiāo)活動(dòng)超30場(chǎng)次，帶動(dòng)旅游消費(fèi)約260萬(wàn)元。在平邑縣日常舉辦的街舞大賽、廣場(chǎng)藝術(shù)節(jié)、惠民消費(fèi)季等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都有非遺項(xiàng)目的相關(guān)展示活動(dòng)。一些村民還自發(fā)組織起來(lái)，在平邑縣文化和旅游局指導(dǎo)下，擔(dān)任文化旅游活動(dòng)的“非遺宣講員”。

植根鄉(xiāng)村的非遺怎樣獲得持久生命力？單有市場(chǎng)需求不夠，還得有一群真正熱愛(ài)非遺的傳承人和傳播者。

如今，平邑縣有縣級(jí)及以上非遺項(xiàng)目100個(gè)、傳承人53人。在傳承人背后，當(dāng)?shù)剡€有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的非遺愛(ài)好者、消費(fèi)者、志愿者。

在某非遺文創(chuàng)街區(qū)，草編傳承人李自亮已經(jīng)成為小有名氣的“景區(qū)駐點(diǎn)展示員”。多年來(lái)，他跟平邑縣多家景區(qū)合作，培養(yǎng)120多位鄉(xiāng)村手藝人到景區(qū)展演，并售賣(mài)自己制作的產(chǎn)品。李自亮說(shuō)，其公司的產(chǎn)品每年在景區(qū)的銷(xiāo)售額超30萬(wàn)元，這是團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果。團(tuán)隊(duì)成員雖然來(lái)自鄉(xiāng)村，但學(xué)會(huì)草編手藝之后，他們已然變成非遺技藝最熱心的傳承人。

沂蒙挑花、仲原烙畫(huà)葫蘆、蒙山桃木雕刻……平邑縣越來(lái)越多的非遺項(xiàng)目重回民眾視線，成為鄉(xiāng)村群眾增收致富的好幫手。

在山東某中藥材進(jìn)出口有限公司的非遺工坊，40畝艾制品生產(chǎn)基地、2000畝野生艾草種植基地是周邊群眾“新的田野”。該公司負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，非遺工坊打造產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)加工、艾灸養(yǎng)生等全產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)周邊的豐陽(yáng)鎮(zhèn)西峨莊村等7個(gè)村的132個(gè)農(nóng)戶(hù)就業(yè)，人均每月增收1000元。

為實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，平邑縣成立非遺保護(hù)協(xié)會(huì)，進(jìn)一步研究鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，吸納各界人士參與保護(hù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

以往，進(jìn)入冬季的平邑縣鄉(xiāng)村，群眾多聚在一起打牌聊天?，F(xiàn)在，很多村莊通過(guò)發(fā)展非遺產(chǎn)業(yè)，讓村民足不出戶(hù)就能實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

幾位村民跟隨劉氏翻花非遺項(xiàng)目傳承人劉慶懷，白天干活，晚上學(xué)習(xí)?！爸灰鹿Ψ颍瑳](méi)有學(xué)不會(huì)的手藝。”劉慶懷說(shuō)，如今，他通過(guò)直播賣(mài)貨，帶著徒弟一周能實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)元的收入。

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的不僅是海量的資訊，還有商業(yè)機(jī)會(huì)。今年年初以來(lái)，平邑縣的郝氏風(fēng)車(chē)非遺項(xiàng)目整合線下零售與線上展銷(xiāo)，持續(xù)跟電商平臺(tái)合作，探索構(gòu)建全渠道零售路徑。截至10月，郝氏風(fēng)車(chē)相關(guān)傳承單位的銷(xiāo)售額突破100萬(wàn)元，有上百位村民參與制作，每人每月增收3000元左右。

平邑縣文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，非遺與鄉(xiāng)村振興應(yīng)該有更多的“化學(xué)反應(yīng)”。比如，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游離不開(kāi)非遺項(xiàng)目入駐。失去非遺展示體驗(yàn)，鄉(xiāng)村旅游基本上就是換了地方的“城區(qū)游”。平邑縣也將適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，做強(qiáng)線上推廣，讓平邑縣非遺項(xiàng)目在鄉(xiāng)村恢復(fù)活力、展現(xiàn)更大作為。（記者蘇銳）

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