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近日，聯(lián)合國世界旅游組織全體大會第25屆會議在烏茲別克斯坦撒馬爾罕公布2023年聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，我國江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。加上2021年入選的浙江余村、安徽西遞村和2022年入選的廣西大寨村、重慶荊竹村，中國入選鄉(xiāng)村總數(shù)達到8個，位列世界第一。
聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選活動的開展，不僅提升了鄉(xiāng)村旅游的知名度，也在一定程度上促進了旅游業(yè)在保護鄉(xiāng)村自然景觀、人文資源和文化多樣性等方面發(fā)揮積極作用，進一步展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的獨特魅力，充分彰顯了鄉(xiāng)村旅游的重要價值。
借助聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選活動，可以窺見中國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的典型特征。中國作為一個擁有豐富鄉(xiāng)村資源的國家，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展已成為全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游的根本支撐和產(chǎn)業(yè)基礎，通過深化農(nóng)文旅融合發(fā)展，促進了鄉(xiāng)村旅游的體驗效應不斷增強，推動了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展。
近年來，中國政府加強了政策引導和資金支持，鼓勵各地因地制宜開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，推動鄉(xiāng)村旅游向高品質(zhì)、差異化方向發(fā)展。同時，加強行業(yè)監(jiān)管和培訓，提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)和服務水平，推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。這些舉措有力推動了農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代設施與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，譜寫了鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
本次入選的浙江省淳安縣下姜村有800多年歷史，然而，在20年前還是“土墻房、燒木炭、半年糧，有女莫嫁下姜郎”的窮山溝。2003年4月24日，時任浙江省委書記的習近平同志第一次到下姜村，看到光禿禿的山坡，告訴村民“要給青山留個帽”。20年來，下姜村積極踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，通過恢復生態(tài)環(huán)境，改善村容村貌，實現(xiàn)了從“窮臟差”到“綠富美”的蛻變，如今已經(jīng)變成“農(nóng)家樂、民宿忙、瓜果香，游客如織來下姜”的聚寶盆。農(nóng)文旅融合發(fā)展已經(jīng)成為我國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的典型特征。
參考聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選標準，可以明晰鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的品質(zhì)標桿。國務院《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出“實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品供給”“構(gòu)建全方位、多層次的鄉(xiāng)村旅游品牌體系”。在全球化的今天，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為人們休閑游憩、體驗文化、探索自然的重要方式。為樹立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的標桿，提高旅游鄉(xiāng)村的整體水平，聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選以嚴格的標準、全面的考量，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展樹立了品牌形象，也為廣大游客提供了極具價值的參考。
聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選標準包括文化和自然資源、文化資源傳承傳播、旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢、旅游業(yè)促進當?shù)亟?jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展以及旅游業(yè)規(guī)劃管理水平、基礎設施、應急管理保障措施等方面，不僅注重鄉(xiāng)村硬件設施條件，也重視鄉(xiāng)村軟實力水平。
今年，共有63個國家遞交258份申請，最終32個國家的54個鄉(xiāng)村入選，20.9%的入選率充分證明了嚴格的評選標準，保證了評選的可信度。入選鄉(xiāng)村在旅游市場中的知名度顯著提高，帶來的直接效果就是游客量的增加。聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”成為很多國內(nèi)外游客心目中“詩和遠方”的代名詞，實現(xiàn)將“鄉(xiāng)村顏值”向文化價值和鄉(xiāng)村產(chǎn)值的轉(zhuǎn)化。
把握聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選契機，可以助力講好中國鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的生動故事。改革開放以來，中國鄉(xiāng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，許多鄉(xiāng)村憑借其獨特的自然和人文資源，大力發(fā)展旅游業(yè)并帶動了鄉(xiāng)村振興。越來越多的中國鄉(xiāng)村入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，是中國鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的生動體現(xiàn)，也是講好這一故事的重要內(nèi)容?？梢越铏C大力宣傳中國鄉(xiāng)村發(fā)展、展示美麗中國、推進鄉(xiāng)村振興。
要講好鄉(xiāng)村環(huán)境保護與可持續(xù)發(fā)展故事，秉持“綠水青山就是金山銀山”理念，堅持鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃保護與開發(fā)并重，讓珍貴的鄉(xiāng)村歷史文化遺存和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境相得益彰。
要講好鄉(xiāng)村脫貧減貧故事，如陜西省柞水縣朱家灣村從過去單純靠挖藥材、伐木、砍毛竹，變成端起“生態(tài)碗”、吃上“旅游飯”，鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了巨大變化。
要講好鄉(xiāng)村民生故事，通過發(fā)展旅游帶動人流、物流、資金流、信息流等向鄉(xiāng)村匯聚，有效引導村民留鄉(xiāng)返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的出發(fā)點和落腳點是讓廣大村民受益。
要講好鄉(xiāng)村與外界交流合作故事，激勵各地鄉(xiāng)村提升旅游品質(zhì)和服務水平，提高鄉(xiāng)村知名度，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。
要講好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展各類典型人物故事，通過榜樣的力量激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力，讓越來越多的中國鄉(xiāng)村走向國際舞臺，成為中國鄉(xiāng)村蓬勃發(fā)展的縮影和世界看中國的窗口，不斷向世人展示中華文明的魅力和真實的美麗中國。
（作者為世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員）
責任編輯：王曉玨
